Bis vor einigen Jahren gab es die Figur des Influencers noch nicht, während es heute alle Arten von Influencern jeden Alters gibt.
Wer ist der Influencer? Er ist eine Person, die so einflussreich ist, dass sie die Meinung und die Käufe der Nutzer beeinflusst. Seine Macht ie Fähigkeit, persuasiv zu sein. So identifizieren sich die Leute mit ihm oder mit seinen Botschaften oder Werten. Der Influencer kann Meinungen, Botschaften und mehr durch sein (echtes oder vermeintliches) Fachwissen verstärken. Diejenigen, die ihm folgen, seine Community, vertrauen auf seinen Ruf und seine Fähigkeiten.
Wir begegnen Influencers auf jeder virtuellen Plattform soweit, so dass jeder von ihnen in der Regel mehrere Kommunikationskanäle mit den Gemeinschaften hat.
Sie sind Blogger, YouTuber, Instagramer, Fotografen, die Inhalte auf ihren Kanälen teilen und mit ihren Followern über die von ihnen behandelten Themen interagieren. Dank ihrer Anhängerschaft werden die Influencer von Firmen kontaktiert, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Wenn wir eine Person sehen, die unserer Art zu denken und die Dinge zu sehen „ähnlich“ ist, fühlen wir uns ihr näher. Es ist eine Person, der wir vertrauen und die wir schätzen. Influencers werden als reale, echte, vertrauenswürdige Menschen angesehen, mit denen wir sogar live kommunizieren können.
Jeder Influencer neigt dazu, sich auf verschiedene Bereiche zu „spezialisieren“, in denen er bald zu einem Protagonisten wird. Themen wie Gaming, Lifestyle, Wellness, Fitness, food und so weiter.
Influencers können nach der Größe des Publikums und nach dem Grad des Einflusses, den sie ausüben können, unterteilt werden. Sie können Mikro-Influencer sein, wenn sie bis zu 25.000 Follower haben, oder sogar Berühmte, wenn sie mehr als eine halbe Million Follower haben. Es ist ganz natürlich, dass Influencers von Firmen als Instrument für die Werbung für ihre Produkte „benutzen“.
All dies wirft jedoch einige Fragen auf, insbesondere wegen der Auswirkungen, die sie auf die Jüngsten und Schwächsten haben können.
Die Art des Charakters, dem ich in den sozialen Medien folge, kann die Art und Weise, wie man die Welt sieht, und die eigenen Werte beeinflussen. Ich kaufe genau das Produkt, weil diese Person sie hat. Ich entscheide mich für diese Art des Aussehens, weil sie heutzutage trendiger ist. Wenn man Menschen folgt, die nach hohen Schönheitsstandards, ständiger sozialer Anerkennung und einer ganzen Welt von Werten streben, in der man entweder „in“ oder „out“ ist, kann das junge oder verletzliche Menschen dazu bringen, sich mit diesen sehr drängenden Ideen zu identifizieren. Der Versuch, sich anzupassen, kann zu Angstzuständen, Essstörungen und Depressionen führen. Wer sich anpasst, um in einen von einer Mode definierten Kanon zu passen, vernachlässigt die Fähigkeit, zu denken und sich selbst zu verstehen, die er haben sollte. Man riskiert, uns von externen Urteilen und Modeerscheinungen abhängig zu machen. Die Authentizität und Einzigartigkeit des Einzelnen wird zugunsten eines kollektiven Gedankens, der potentiell schädlich für die Person ist.
Man will die Influencer nicht verteufeln, aber es ist gut, sich für die Inhalte zu interessieren, die vor allem junge Menschen sehen und teilen. Influencer können eine großartige Ressource sein, wenn die Inhalte, die sie teilen, für den Einzelnen nützlich sind. Aber die Inhalte können auch gefährlich für einfach beeinflussbare Personen sein.
Dott. Manuel Nicolè
Psicologo Psicoterapeuta Consulente Sessuologo